八月未央自慰年终清点|华为追念“重掀”桌子，六大手机厂商拼抢中国前五席位

发布日期：2025-04-21 16:58 点击次数：107

自华为手机客岁下半年全面追念后八月未央自慰，对商场的“反扑”就如故开动，这给本就竞争浓烈的手机商场带来了更大变数。

2024年从一季度到四季度，在外界的防范下，苹果、OPPO、vivo、荣耀以及小米在中国智高手机份额榜单上的座席不断变化，天然谁也不肯意成为被“挤出”前五榜单的厂商，但“抢椅子”的游戏如故开动。

“每家20%傍边的份额，如果中国商场只好五家来分的话，其实群众活得齐会相对温顺一些。”动作一家国产手机渠谈的矜重东谈主，王翔能够强烈地感受脱手机商场的水温。他用“蹙悚、脆弱、节拍”三个关键词总结了夙昔一年，这里面既有厂商份额之间的撕咬，亦有本钱压力下的供应链抉择，还有厂商自己发展节拍的调整。

但商场变换的本体是供需调整。天然“换机大周期”也许不存在了，但手机依然是面前全球出货量最高的电子家具之一。积极应战照旧被迫守局，手机厂商走的任何一步齐有可能重塑异日几年手机行业的竞争方法。

拼抢中国前五席位

华为的追念成为了本年手机商场上无法粉饰的话题。

从客岁全年数据来看，天然华为并未登向前五榜单，但在调研机构IDC公布的出货数据中，华为客岁四季度增幅已在35%到47%之间，商场份额收复至10.3%。

“华为在Mate系列之后，还有畅享以及nova12系列动作补充，客岁年底开动诱导向商场发起裂缝。而M系列从高端打，向下放射，Nova系列从中端进取，包抄其他手机厂商的阵脚。”手机渠谈商老葛履历了华为手机再行铺货的所有这个词经由。他对记者暗示，不有计划溢价的话，渠谈的利润空间在13%傍边。

“其实这个和其他国产厂商差不了若干，有期间拿华为的货还需要压上大笔的资金，变相挤压了现款流，然则群众照旧会去抢，主若是原有的基础群体还在。”老葛说。

短期看，华为如实对商场带来了冲击，尤其是被苹果“吃掉的”高端商场。

据IDC数据，本年前三季度，华为累计出货量约为3327万台，占商场份额约为16.8%，位居中国手机商场出货量第二，其中在中国600好意思元以上高端商场，华为份额30.7%，而在2023年为21.4%。苹果份额为52%，客岁为61.8%。

但对比过往华为自己在中国商场的数据来看，距离岑岭期的“半壁山河”仍有较大差距，这里面有收复节拍的问题，也有剥离荣耀以过火他国产手机成长带来的份额挤压。

荣耀从孤立起就被外界视为华为的“平替”，而在家具类型上亦然与华为品类最为接近的厂商。除了贴着华为“折叠屏”以及高端机“打”外，荣耀还提倡了和华为此前“遥遥最初”标语颇为雷同的“耀耀最初”。

天然这也受到了一些外部的质疑，但荣耀CEO赵明此前在一场影像手艺发布会上陈说谈，“前华为影像手艺矜重东谈主罗巍如故加盟了荣耀影像，团队在影像研发上也作念了多数参加，从被质疑，到期待，再到认同，咱们需要一个经由，面对广泛的竞争敌手，也要有冲破的勇气和力量。”

荣耀在2022年四季度的份额一度达到17.1%，本年三季度回落至14.6%。在业内看来，跟着当今股改的完成，与中国运营商和渠谈商的强绑定约略是荣耀保住商场份额的关键，但异日依然要看家具是否能够走出与华为的互异化路线。

在出货量榜单上，另一家手机企业vivo亦然华为追念后需要濒临的广泛敌手。这家也曾以“渠谈致胜”厂商在2024年流通多个季度位各国内商场第一。

vivo实践副总裁胡柏山近期在谈到本年的国内手机商场环境时暗示，“中国如故进入了哑铃形结构，也即是上头和底下两端大，四千元以上的换机周期在18个月到24个月，而两千元的手机换机周期达到了48个月，是以群众会往高端商场去拼。”

“而在高端商场上，苹果的用户是咱们的方针用户，咱们把他们分红了出产力用户，生态链用户以及圭臬版用户。比如游戏或者网罗直播的用户可爱用苹果，咱们告成推出IQOO作念这个性能赛谈，而针对生态链用户上咱们作念了许多套件，通过软件的方式让数据买通，争取成为他们的第二部手机。单机用户就通过功能，比如说动态图片，影像之类的长板去眩惑，这是咱们里面制定的用户获取策略。”胡柏山对记者暗示，国产手机的策略如故缓缓细分至各个场景来获取苹果的商场份额。

“就当今的不雅察来看，只须家具满盈好，销量也基本会巩固在一个份额区间。”OPPO首席家具官刘作虎此前对记者暗示，华为追念受影响最大的依然是苹果，至少在夙昔半年的商场着力是这么的。“关于异日，各家就需要找到各自的互异化脾气。”

新的一年拼什么？

“中国商场仍有10亿台手机保有量，这意味着仍有大周期下的换机契机。”IDC中国区副总裁王吉平对第一财经记者暗示，2025年中国智高手机商场出货量瞻望达2.89亿部，同比增长1.6%。

IDC瞻望，从价钱趋势上，中国智高手机平均售价瞻望将冲破4000元东谈主民币大关，600好意思元以上价钱段的商场份额将达30.9%，同比增长2.1%；200好意思元以下价钱段商场份额同比增长2.1%，达31.5%；但200-400好意思元价钱段商场份额会平缓至28.0%，减少4.2个百分点。

但无论是寻求结构性增长照旧新商场，最中枢的依然照旧家具。若从手机手艺发展角度看，面前最大的一个变量显明是AI，

夙昔一年，来自中国的手机厂商也在牵手更多的大模子公司在国表里鼓动AI计谋的落地，以致不吝参加重金将AI部署至操作系统层，重构手机底层软硬件系统。其中，合营方不乏国表里的AI巨头，包括字节卓越、阿里巴巴，以及谷歌、Meta和微软。

在各大机构的分析数据中，本年发布的AI手机主要诱导在高端机型，随后中端智高手机也将渐渐接受。瞻望到2028年，AI手机占比将激增至54%。这种增长主若是由消耗者对AI助手和端侧解决等增强功能的需求所鼓动。

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“历史上，苹果曾履历过两次关键的超等周期：第一次发生在2016年，由大屏iPhone 6引发，第二次发生在2021年，由iPhone 12/13系列的组合策略以及疫情后需求反弹共同催生。”Counterpoint以为，Apple Intelligence将驱动iPhone收入路子式增长，而非单一超等周期。该机构瞻望到2025年，苹果的劳动收入将冲破1000亿好意思元，占其总收入的四分之一。

Counterpoint Research智高手机行业分析师Archie对记者暗示，“在功能上，起头在东谈主机交互层面，有了LLM的加握，新的多模态交互将取代传统的、单一的触控屏交互，渐渐杀青从图形用户界面GUI到语音用户界面VUI的跨越式滚动。其次，多模态输入和输出才气相结合，不错极大强化智高手机的出产力器具属性，既不错基于多种模样地输入信息，生成用户需要的图表、文本、音乐、图片以致是视频，也不错对输入的图片、视频进行裁剪。这些新的手艺变革能够缓缓激励消耗商场新的需求。”

但关于AI手机的本钱问题，依然是困扰手机厂商的一个施行问题。有机构分析师对记者暗示，手机主芯片的上升幅度达到了20%以上。

芯片厂商联发科技无线通讯业绩部副总司理陈一强此前曾对记者暗示，硬件的本钱会跟着规模而着落，但短期由于期骗的规模不够，其实莫得方针在AI上造成一个有用的生意模式，只好平台方使其规模起来，硬件价钱才会下来。

“咱们每年至少有30%-50%不同本钱下的算力优化，但短期内本钱并不会有太大的减少。”陈一强说。

此外，不单是是手机芯片在加价，在生成式AI、行业周期等成分影响下，手机供应链家具价钱上升显明，其中由于搭载大型话语模子，AI斥地需要多量存储内容，手机的主要元器件解决器（系统级芯片）、内存等价钱上升最为显赫。

Counterpoint高档分析师林科宇（Ivan Lam）对记者暗示：“本年咱们不雅察到本钱上升主要有两个方面原因。起头，举座手机出产本钱上升，部分原因是好意思联储加息、好意思元走强导致。由于许多元器件以好意思元计价，而在亚洲出产时需要颐养成当地货币，因此本钱随之上升。同期，一些关键器件由于上游出产调整库存，从之前的高水平回调至浅近水平，但与早期比较，本钱仍然有所提高。”

林科宇以为，2025年，芯片加价对不同规模的手机厂商影响将会握续。天然大型厂商凭借规模上风、资金实力和较强的供应链议价才气，能在一定进程上承受本钱上升压力，但中小手机厂商则濒临更大窘境：一方面难以承受本钱大幅上升，另一方面加价可能使其失去性价比上风，导致商场份额被挤压，生涯空间受到挑战。

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